.webp)
Ein Website Relaunch ist mehr als ein neues Design. Meist werden Struktur, Inhalte, Technik und SEO Fundament erneuert, damit die Website wieder klar positioniert, besser konvertiert und in Google stabil bleibt oder gewinnt. Dafür braucht es einen klaren Ablauf, saubere Migration und ein realistisches Budget.
Zu den wichtigsten Faktoren für einen erfolgreichen Relaunch zählen klare Ziele, saubere technische und inhaltliche Umsetzung sowie Onpage und Offpage Optimierung inklusive SEO Migration. Ziel ist, dass Ihre Website besser erklärt, schneller überzeugt und in Google stabil bleibt oder gewinnt. Dafür braucht es einen klaren Ablauf, saubere Migration und ein realistisches Budget.
Dieser Artikel ist für Sie, wenn Sie gerade an einem dieser Punkte sind:
In diesem Artikel finden Sie Antworten auf die wichtigsten Fragen rund um den Website Relaunch, wie etwa zur Kostenfrage, zu technischen Details und zu bewährten Vorgehensweisen.
Ein Website Relaunch ist die umfassende Erneuerung einer bestehenden Website. Die zentrale Aufgabe einer Website besteht darin, die Zielgruppe gezielt anzusprechen, zu informieren und Leads zu generieren – sie ist somit eine zentrale Marketing- und Vertriebsplattform eines Unternehmens für ihre Zielgruppe. In der Praxis sind das meist vier Punkte gleichzeitig:
Dabei sind verschiedene Bereiche wie Technik, Content und Design gleichermaßen vom Relaunch betroffen, was eine enge Abstimmung erfordert. Eine durchdachte Content-Strategie ist essenziell, um die Zielgruppenansprache und den Erfolg des Relaunchs nachhaltig zu sichern.
Für einen erfolgreichen Website Relaunch sollte das notwendige Know-how im Unternehmen selbst oder bei externen Partnern vorhanden sein, um alle technischen, inhaltlichen und strategischen Anforderungen optimal zu erfüllen.
Wichtig: Viele sagen “wir machen nur ein neues Design” und merken dann, dass sie doch Seiten verschieben, URLs ändern oder Inhalte neu strukturieren müssen. Spätestens dann ist es ein Relaunch, inklusive SEO Verantwortung.
Ein Redesign ist meist Oberfläche: Layout, Farben, Typo, UI Komponenten. Ein Design Relaunch, auch als Website-Redesign bezeichnet, ist eine spezielle Art des Website-Relaunchs, bei der vor allem die Gestaltung und Nutzererfahrung im Fokus stehen.
Ein Relaunch greift tiefer: Struktur, Inhalte, Technik und häufig SEO. Es gibt verschiedene Relaunch-Arten, die sich in Umfang und Zielsetzung unterscheiden – von reinen Design-Relaunches bis hin zu technischen oder inhaltlichen Komplettüberarbeitungen.
Eine einfache Faustregel: Wenn Sie an Navigation, Templates, CMS oder URLs drehen, ist es in der Regel ein Relaunch und sollte auch so geplant werden.
Viele B2B Unternehmen relaunchen ihre komplette Website alle 3 bis 5 Jahre. Nicht weil es eine Regel ist, sondern weil sich in dieser Zeit oft genug geändert hat:
Regelmäßige Maßnahmen zur Optimierung der Webseite sind notwendig, um auf diese Veränderungen zu reagieren und die Webseite kontinuierlich an neue Anforderungen anzupassen.
Wenn Sie diese Symptome kennen, lohnt sich ein strukturiertes Vorgehen. In einem kostenlosen Erstgespräch können wir prüfen, ob ein Update reicht oder ob ein Relaunch wirtschaftlich sinnvoll ist.
Die ehrliche Antwort: Es hängt weniger an Design oder Entwicklung, sondern an Content und Freigaben.
Als realistische Orientierung für B2B Websites:
Was oft unterschätzt wird:
Wenn Sie schnell sein müssen, geht das. Dann braucht es aber klare Verantwortliche und eine straffe Planung.
Kosten sind am besten als Spannbreite zu verstehen, basierend auf Umfang und Komplexität. Die Gesamtkosten eines Website Relaunchs setzen sich aus allen relevanten Ausgaben wie Design, Entwicklung, Content-Erstellung, Hosting und weiteren Dienstleistungen zusammen.
Die Preisgestaltung hängt maßgeblich von Faktoren wie der Auswahl des Content-Management-Systems (CMS), der Integration von Drittanbieter-Tools sowie dem geplanten Online Marketing ab. Gerade bei größeren Webseiten oder Unternehmen können die Kosten für einen Website-Relaunch über 20.000 € liegen.
Bei der Kalkulation der Kosten für einen Website Relaunch müssen alle relevanten Aspekte wie Design, Technik, Content und SEO berücksichtigt werden, da sie zusammenwirken und den Gesamtaufwand bestimmen. Ein wichtiger Faktor der Kosten ist zudem die Ausrichtung der Website auf die Bedürfnisse der Kunden, um gezielt potenzielle Kunden anzusprechen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Für einen Komplett-Relaunch liegen die Kosten zwischen 20.000€ bis 40.000€.
Ein reines Redesign kann günstiger sein, solange Struktur, CMS und URLs gleich bleiben. Ein Website-Redesign ist eine Form des Website Relaunchs, bei dem vor allem das Design der Website überarbeitet und modernisiert wird. Sobald Inhalte umgebaut oder Seiten verschoben werden, entstehen Migration und QA Aufwand. Dann ist es preislich und organisatorisch schnell wieder ein Relaunch.
Wenn Sie eine belastbare Kostenspanne möchten, statt Bauchgefühl, können wir Ihren Relaunch anhand Seitenumfang, Templates, Content Aufwand und SEO Risiko transparent kalkulieren.
Viele Relaunches scheitern nicht am Können, sondern am fehlenden Ablauf. Hier ist eine Schritt für Schritt Anleitung, sie sauber durchläuft und die Sie intern gut erklären können.
Was soll die Website nach dem Relaunch besser können? Leads, Bewerbungen, Vertrauen, Sichtbarkeit und in jedem Fall: Kunden gewinnen. Ein klar strukturiertes Inhaltsverzeichnis als Projektstruktur hilft dabei, alle Aufgaben und Verantwortlichkeiten übersichtlich zu planen und zu koordinieren.
Die Erstellung eines detaillierten Projektplans ist dabei ein entscheidender Erfolgsfaktor für die erfolgreiche Umsetzung des Website-Relaunches. Dazu: Wer entscheidet, wer liefert Content, wer gibt final frei.
Hier wird Klarheit geschaffen. Ein ehrlicher Blick auf die aktuelle Website Situation ist entscheidend, um fundierte Entscheidungen für den Website Relaunch zu treffen. Im Audit sollten deshalb alle relevanten SEO Faktoren berücksichtigt werden, also Onpage, Offpage und technische Aspekte der Suchmaschinenoptimierung. Ziel ist, dass Ihre wichtigsten Inhalte in den Suchmaschinen sichtbar bleiben und nach dem Relaunch nicht an Performance verlieren.
Für die Analyse helfen SEO Tools und die Google Search Console. Damit sehen Sie, welche Seiten aktuell Rankings bringen, welche Suchanfragen funktionieren und wo es bereits technische Warnsignale gibt. Besonders wichtig ist die Sicht auf die Leistung Ihrer wichtigsten Seiten, damit Sie Rankingverluste vermeiden und Prioritäten im Relaunch richtig setzen.
Worauf es im Audit ankommt:
Ein umfassender SEO Audit vor dem Relaunch hilft, potenzielle Probleme früh zu erkennen, die das Ranking beeinträchtigen könnten. Entscheidend ist, dass SEO Maßnahmen nicht erst am Ende passieren, sondern von Anfang an in den Relaunch Prozess integriert werden, von der Seitenstruktur bis zur Content Migration.
Nach dem Launch ist Monitoring Pflicht: Mit SEO Tools und der Google Search Console prüfen Sie, ob Crawling, Indexierung, Rankings und Traffic stabil bleiben. So erkennen Sie Abweichungen frühzeitig und können Ihre SEO Maßnahmen direkt nachschärfen, bevor größere Verluste entstehen.
Ein durchdachtes Konzept für den Website-Relaunch legt den Grundstein für den langfristigen Erfolg und die Zielerreichung. Eine suchmaschinenfreundliche und klare URL-Struktur ist essenziell für SEO und eine optimale Nutzerführung.
Die Entwicklung einer umfassenden Content-Strategie bildet einen zentralen Bestandteil des Konzepts, um die Zielgruppenansprache und die Bedürfnisse der Kunden gezielt zu adressieren.
Im Konzept müssen verschiedene Bereiche wie Webdesign, Technik und Content berücksichtigt werden, um ein ganzheitliches Relaunch-Projekt erfolgreich umzusetzen. Ein modernes Webdesign und eine positive Nutzererfahrung (UX) sind entscheidend, um Besucher zu überzeugen und Verwirrung zu vermeiden.
Für die Konzeptionsphase sind digitales Wissen und externe Unterstützung durch erfahrene Partner oft unerlässlich. Zu den wichtigsten Maßnahmen zählen die Optimierung der Seitenstruktur, die Integration von Marketing- und Online-Marketing-Strategien sowie die kontinuierliche Content-Optimierung.
In der Konzeptphase legen Sie fest, wie die neue Website funktioniert und wie Nutzer und Suchmaschinen sich darin zurechtfinden. Entscheidend ist, dass Struktur, Content und SEO Logik zusammenpassen.
Design ist nicht Deko. Es ist Leseführung, Vertrauen und Klarheit. Ein durchdachtes Webdesign und ein gezielter Design Relaunch sind entscheidend, um die Erfahrung von Nutzern nachhaltig zu verbessern und den langfristigen Erfolg eines Website Relaunchs sicherzustellen.
Die Conversion Rate dient dabei als zentrale Zielgröße, um die Wirksamkeit von UX- und Design-Optimierungen zu messen. Wichtige Maßnahmen zur Steigerung der UX und Performance sind unter anderem die Optimierung der Seitenladezeiten, die Verbesserung der mobilen Darstellung sowie die kontinuierliche Analyse und Anpassung der Website.
Die mobile Optimierung (responsive design) und schnelle Ladezeiten sind essenziell für eine positive Erfahrung für Kunden und tragen maßgeblich zum Erfolg des Relaunchs bei. Bei der Optimierung der UX müssen verschiedene Bereiche wie Design, Technik und Content gleichermaßen berücksichtigt werden, um ein ganzheitlich überzeugendes Ergebnis zu erzielen.
Ein zentrales Element bei der technischen Umsetzung eines Website Relaunch ist das Content Management System, das die Basis für eine effiziente Verwaltung und Aktualisierung der Inhalte bildet.
Die Umsetzung umfasst verschiedene Bereiche die eng miteinander verzahnt sind. Zu den wichtigsten Maßnahmen zählen die Optimierung der Performance, die Einrichtung von Formularen, die Integration von Drittsystemen sowie die sorgfältige Content-Migration, um den langfristigen Erfolg der Webseite sicherzustellen.
Für eine erfolgreiche Umsetzung sind umfassendes Know-how und gegebenenfalls externe Unterstützung im technischen und inhaltlichen Bereich entscheidend. Die Webseite fungiert dabei als zentrale Plattform für die Unternehmenskommunikation und sollte entsprechend strategisch ausgerichtet werden. Die technische Umsetzung und das Testing erfolgen in einer geschlossenen Staging-Umgebung, um Fehler vor dem Livegang auszuschließen.
Hier passiert der Unterschied zwischen “läuft” und “Ranking Einbruch”.
Die häufigste Relaunch Angst ist berechtigt: Viele Websites verlieren nach dem Relaunch Sichtbarkeit, weil Signale verloren gehen. Wir zeigen Ihnen, was die häufigsten Fehler sind und wie sie diese vermeiden.
Wenn Sie nur eine Sache aus diesem Beitrag mitnehmen, dann unsere Checkliste. Diese Checkliste verhindert die meisten Relaunch Fehler und Probleme.
Wenn Sie intern einen einfachen Projektplan brauchen, der verständlich ist, nutzen Sie diese Reihenfolge:
Konzeption ist die Denkarbeit, Relaunch ist die Umsetzung. Wenn die Konzeption schwach ist, wirkt die neue Website oft trotzdem wie die alte, nur mit neuer Optik. Wenn die Konzeption stark ist, entstehen klare Seiten, klare Botschaften und eine Struktur, die Nutzer und Google verstehen.
KI ist im Relaunch ein guter Beschleuniger, wenn Sie sie gezielt einsetzen.
Sinnvolle Use Cases:
Was KI nicht ersetzt:
Freelancer funktionieren gut, wenn Sie intern stark steuern können und das Setup überschaubar ist. Eine Website Relaunch Agentur ist besonders sinnvoll, wenn mehrere Disziplinen zusammenkommen und Sie klare Verantwortung wollen, gerade bei SEO Migration und Launch Risiko.
Ein Website Relaunch sollte zudem immer gemeinsam mit erfahrenen Web Entwicklern, Web Designern und SEO Beratern oder einer Agentur umgesetzt werden, damit Technik, Gestaltung und Suchmaschinenoptimierung sauber zusammenspielen.
Ein Website Relaunch ist dann erfolgreich, wenn er drei Dinge gleichzeitig schafft: Klarheit für Ihre Zielgruppe, eine bessere Nutzerführung und eine technisch saubere Basis inklusive SEO Migration.
Ein Relaunch kann auch dann sinnvoll sein, wenn grundlegende SEO Maßnahmen auf der alten Website nicht umgesetzt werden können, zum Beispiel wegen technischer Einschränkungen im CMS oder fehlender Flexibilität bei Templates und Struktur.
Umgekehrt ist ein Relaunch oft nicht notwendig, wenn nur geringfügige Anpassungen erforderlich sind, etwa neue Inhalte, einzelne neue Seiten oder reine Design Anpassungen. Wenn Sie den Relaunch wie ein strukturiertes Projekt behandeln, wird er ein Wachstumsschritt statt ein Risiko.
Wenn Sie Ihren Website Relaunch professionell planen und umsetzen möchten, sprechen Sie mit uns. Wir sind Ihre Lösungsagentur für Strategie, UX, Design, Entwicklung, SEO Migration und Umsetzung.
.webp)
