„Was kostet ein Website Relaunch?" Diese Frage kennen wir aus jedem Erstgespräch. Die Antwort lässt sich gut mit einem Hausbau vergleichen. Wie viel ein Haus kostet ist genauso davon abhängig wie groß es ist, wie viele Etagen es haben soll, wie hochwertig es sein soll etc. Demnach hängen die Kosten für einen Website Relaunch von so vielen Faktoren ab, dass eine Pauschalzahl abzugeben schlicht unseriös wäre. Allerdings gibt es natürlich einen Kostenrahmen mit dem man rechnen kann / sollte und dieser liegt bei 30.000 bis 15.000 Euro für mittelständische B2B-Unternehmen. Abhängig von Größe, Seitenanzahl, Umfang, gewünschten technischen Features, bereits vorhandenem Medienmaterial wie Bilder und Video und und und… Eine genaue Analyse und Einschätzung über den zu erwartenden Investitionsbeitrag kann ein Erstgespräch mit uns bringen.
Was wir Ihnen somit geben können, ist Klarheit über die zu erwartende Investition. In über 60 Website-Projekten für Unternehmen aus Branchen wie Immobilien, Consulting, SaaS und Dienstleistung haben wir ein tiefes Verständnis dafür entwickelt, was ein professioneller Relaunch wirklich kostet, warum manche Projekte teurer werden als geplant und wie Sie Ihr Budget so einsetzen, dass es sich messbar auszahlt.
In diesem Artikel erfahren Sie, welche Faktoren den Preis bestimmen, in welchen Budgetkategorien sich professionelle Relaunches bewegen und warum die Frage nicht lauten sollte „Was kostet es?", sondern „Was bringt es meinem Unternehmen?"
Dieser Beitrag dient als Orientierung für die Planung und Umsetzung eines Website-Relaunches und hilft Ihnen, die wichtigsten Aspekte und Kosten realistisch einzuschätzen.
Wenn einer dieser Punkte passt, lesen Sie weiter. Wir reden Klartext.
Die Kosten für einen professionellen Website Relaunch für mittelständische Unternehmen liegen in Deutschland typischerweise zwischen 10.000 und 50.000 Euro. Diese Spanne ist groß, weil jedes Projekt andere Anforderungen mitbringt. Ein Relaunch mit zehn Unterseiten und überarbeitetem Design ist etwas anderes als eine strategische Kompletterneuerung mit neuem Branding, professionellem Fotoshooting, Videoproduktion und umfassender SEO-Optimierung.
So viel ist klar: Wer weniger als 5.000 Euro investiert, bekommt in der Regel kein Ergebnis, das den Namen „professioneller Relaunch" verdient. Und wer deutlich mehr investiert, sollte genau wissen, wofür das Budget eingesetzt wird.
Bei K&R wissen wir aus Erfahrung: Die Höhe der Investition ist weniger entscheidend als die Frage, ob das Budget strategisch eingesetzt wird. Eine Website für 30.000 Euro, die Vertrauen aufbaut und Leads generiert, ist günstiger als eine für 8.000 Euro, die niemanden überzeugt.
Möglicherweise fragen Sie sich jetzt, warum die Preisspanne so groß ist. Die Antwort liegt in sieben zentralen Faktoren, die den Aufwand und damit die Kosten maßgeblich beeinflussen. Schauen wir uns diese im Detail an.
Jeder professionelle Relaunch beginnt mit einem Konzept. Zielgruppenanalyse, Wettbewerbsanalyse, Informationsarchitektur, Content-Strategie und die Definition messbarer Ziele, all das muss stehen, bevor das erste Pixel gestaltet wird. Dieser Schritt macht typischerweise 10 bis 15 Prozent des Gesamtbudgets aus.
Viele Unternehmen unterschätzen diese Phase. Dabei ist sie die wichtigste. Was in der Konzeption versäumt wird, wird später teuer. In unserer täglichen Arbeit sehen wir regelmäßig Relaunches, die scheitern, weil direkt mit dem Design begonnen wurde, ohne vorher die Grundlagen zu klären.
Eine Website mit 3 Seiten ist schneller konzipiert, gestaltet und programmiert als eine mit 10+ Unterseiten. Je mehr Seiten, desto mehr Content muss erstellt, strukturiert und optimiert werden. Aber Achtung: Mehr Seiten bedeuten nicht automatisch eine bessere Website. Manchmal ist weniger mehr, wenn die Struktur stimmt.
Hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Ein individuelles Design, das auf Basis Ihres Brandings entwickelt wird, kostet mehr als ein angepasstes Template. Aber der Unterschied in der Wirkung ist enorm. 94 % aller ersten Eindrücke basieren auf dem visuellen Design. Ein austauschbares Template wird diesen Eindruck nicht leisten können.
Individuelle Layouts, spezifische Markenanpassungen und ein durchdachtes UX-Design erfordern mehr Zeit und Expertise. Gleichzeitig steigern sie die Wiedererkennbarkeit Ihres Unternehmens und differenzieren Sie klar vom Wettbewerb.
Texte, Fotos, Videos: Content ist der Treibstoff Ihrer Website. Und hochwertiger Content kostet Geld. Professionelle Texte, die verkaufspsychologisch geschrieben und SEO-optimiert sind, unterscheiden sich grundlegend von schnell zusammengestellten Fülltexten. Ein professionelles Fotoshooting mit Teamfotos und Businessportraits schafft Nähe und Authentizität, die kein Stockfoto ersetzen kann.
Denn Menschen kaufen mit den Augen. Und sie vertrauen echten Gesichtern mehr als austauschbaren Symbolbildern.
Welches CMS (Content-Management-System) wird eingesetzt? Brauchen Sie Schnittstellen zu Ihrem CRM, Buchungssysteme, Konfiguratoren oder mehrsprachige Strukturen? Jede zusätzliche Funktion erhöht den Entwicklungsaufwand. Entscheidend ist, nur die Funktionen umzusetzen, die einen echten Mehrwert für Ihre Nutzer und Ihr Geschäft schaffen.
Ein Relaunch ohne SEO-Begleitung ist wie ein Umzug, bei dem Sie vergessen, die Nachsendeadresse einzurichten. Die Kosten für eine professionelle SEO-Begleitung, von der Keyword-Recherche über die Weiterleitungsstrategie bis zum technischen SEO, sollten von Anfang an eingeplant werden. Sonst riskieren Sie, Ihre bestehenden Rankings zu verlieren.
Mehr dazu erfahren Sie in unserem vertiefenden Artikel zum Thema SEO beim Website Relaunch.
Ein Relaunch ist ein Projekt mit vielen Beteiligten. Je strukturierter die Kommunikation und je klarer die Prozesse, desto effizienter läuft das Projekt. Eine erfahrene Agentur bringt hier Strukturen mit, die Zeit und damit Geld sparen. Dazu gehören ein klarer Projektplan, definierte Meilensteine und regelmäßige Abstimmungen.
Um Ihnen eine greifbare Orientierung zu geben, haben wir auf Basis unserer Projekterfahrung drei Budgetkategorien definiert. Diese sind keine starren Pakete, sondern Richtwerte, die Ihnen helfen, Ihr Projekt realistisch einzuordnen.
In dieser Kategorie erhalten Sie einen professionellen Relaunch mit strategischem Grundkonzept, individuellem Design, sauberer technischer Umsetzung und SEO-Grundoptimierung. Der Umfang liegt typischerweise bei 8 bis 15 Seiten. Fotos und Texte werden in der Regel teilweise übernommen und teilweise neu erstellt.
Diese Kategorie eignet sich für Unternehmen, die ihren digitalen Auftritt professionell aufstellen wollen, ohne gleich das Rundum-Paket zu buchen.
Hier wird es ganzheitlich. Neben Konzept, Design und Technik umfasst dieses Budget ein professionelles Fotoshooting, SEO-Strategie mit Content-Optimierung, verkaufspsychologisch geschriebene Texte und eine durchdachte Conversion-Optimierung. Der Umfang liegt bei 15 bis 30 Seiten.
In unserer Erfahrung ist das die Kategorie, in der der größte Hebel liegt. Denn hier wird die Website nicht nur schöner, sondern nachweislich wirksamer.
Das Komplettpaket für Unternehmen, die keine Kompromisse machen. Zusätzlich zu allem aus Kategorie 2 kommen hier Videoproduktion (Imagefilm, Employer-Branding-Videos), umfassende SEO-Kampagnen, Employer-Branding-Elemente wie Karriereportale und laufende Betreuung hinzu. Der Umfang kann 30 Seiten und mehr umfassen.
Diese Investition macht Sinn, wenn Ihr Webauftritt zum zentralen Vertriebskanal und Recruiting-Instrument werden soll.
Die Wahl des Umsetzungspartners beeinflusst Ihre Kosten erheblich. Jede Option hat ihre Berechtigung, aber auch ihre Grenzen.
Eigenregie mit Baukasten: Die günstigste Option, typischerweise unter 5.000 Euro. Geeignet für Kleinstunternehmen ohne komplexe Anforderungen. Für mittelständische B2B-Unternehmen in der Regel keine Option, weil weder strategische Tiefe noch individuelle Gestaltung möglich sind.
Freelancer: Je nach Spezialisierung und Erfahrung liegen die Kosten zwischen 5.000 und 20.000 Euro. Der Vorteil: Oft günstiger als eine Agentur. Der Nachteil: Einzelkämpfer können selten alle Disziplinen, also Strategie, Design, Entwicklung, SEO und Content, auf höchstem Niveau abdecken.
Agentur: Professionelle Agenturen starten für mittelständische Projekte typischerweise ab 10.000 Euro. Dafür erhalten Sie ein interdisziplinäres Team, das alle Kompetenzen unter einem Dach vereint. Strategie, Design, Programmierung, SEO, Foto und Video aus einer Hand bedeutet weniger Reibungsverluste und ein konsistentes Ergebnis.
Wer möchte nicht besser aussehen als die Konkurrenz? Genau deshalb ist die Wahl des richtigen Partners so entscheidend. Bei K&R vereinen wir Branding, Webdesign, SEO, Fotografie und Videoproduktion unter einem Dach. Das spart nicht nur Abstimmungsaufwand, sondern sorgt dafür, dass alles aus einem Guss entsteht, vom ersten Konzeptpapier bis zum fertigen Webauftritt.
Entscheidend ist nicht der günstigste Preis. Entscheidend ist, ob Ihr Umsetzungspartner Ihr Business versteht und eine Website liefert, die nachweislich funktioniert.
Kennen Sie das? Das Angebot sieht gut aus, aber im Laufe des Projekts kommen Posten dazu, die niemand eingeplant hat. Damit Ihnen das nicht passiert, hier die häufigsten versteckten Kosten:
Die gute Nachricht: Diese Überraschungen lassen sich vermeiden. Mit einem klaren Konzept, einem detaillierten Angebot und transparenter Kommunikation wissen Sie von Anfang an, was auf Sie zukommt. Genau so arbeiten wir bei K&R: keine versteckten Kosten, keine Überraschungen.
Ein Website Relaunch ist eine einmalige Investition. Aber Ihre Website braucht auch nach dem Go-Live regelmäßige Pflege. Mit diesen laufenden Kosten sollten Sie rechnen:
Hosting und Domain machen den kleinsten Posten aus, in der Regel zwischen 20 und 100 Euro pro Monat, je nach Anforderung an Performance und Sicherheit.
Wartung und Updates sind keine Option, sondern Pflicht. Sicherheitsupdates, CMS-Aktualisierungen und technische Pflege kosten je nach Umfang zwischen 100 und 500 Euro monatlich. Veraltete Systeme sind ein Sicherheitsrisiko, das Sie nicht eingehen sollten.
Content-Pflege und SEO-Betreuung sind der Schlüssel, damit Ihre Website langfristig performt. Blog-Artikel, Seitenoptimierungen und technisches SEO-Monitoring sorgen dafür, dass Ihre Rankings stabil bleiben und wachsen. Je nach Umfang liegt die Investition hier bei 500 bis 2.000 Euro monatlich.
Zusammengerechnet sollten Sie für die laufende Betreuung Ihrer Website mit 500 bis 2.500 Euro pro Monat planen. Klingt viel? Dann stellen Sie sich die Gegenfrage: Was kostet es Sie, wenn Ihre Website nicht funktioniert?
Jetzt wird es spannend. Denn die Frage nach den Website Relaunch Kosten ist nur die halbe Wahrheit. Die andere Hälfte heißt: Return on Investment.
Schauen wir uns die Rechnung einmal nüchtern an. Angenommen, Ihre Website generiert nach dem Relaunch nur fünf zusätzliche qualifizierte Anfragen pro Monat. Und angenommen, Ihr durchschnittlicher Auftragswert liegt bei 10.000 Euro mit einer Abschlussquote von 20 Prozent. Das sind 10.000 Euro zusätzlicher Umsatz pro Monat. Oder 120.000 Euro im Jahr. Bei einer Relaunch-Investition von 25.000 Euro hat sich Ihr Projekt nach weniger als drei Monaten amortisiert.
Besseres Branding = weniger Einwände = mehr Vertrauen = mehr Umsatz. Diese Gleichung ist keine Theorie. Sie ist die Erfahrung aus über 60 Projekten.
In unserer Arbeit sehen wir den ROI besonders deutlich in drei Bereichen: weniger Reibungspunkte im Vertriebsprozess, weil die Website bereits Vertrauen aufgebaut hat; höhere Abschlussquoten, weil Einwände schon vor dem Erstgespräch entkräftet werden; und bessere Bewerber, weil ein professioneller Auftritt auch als Arbeitgeber überzeugt.
Oder wie es einer unserer Kunden formulierte: "Gespräche drehen sich kaum noch um Grundsatz-Vertrauen." Genau das ist der Unterschied, den ein durchdachter Relaunch macht. Wenn Ihre Website die schwere Überzeugungsarbeit schon erledigt hat, bevor das erste Telefonat stattfindet, verändert das Ihren gesamten Vertriebsprozess.
Damit Ihre Budgetplanung auf soliden Füßen steht, hier ein pragmatischer Ansatz in fünf Schritten:
Zahlen und Kategorien sind hilfreich. Aber am überzeugendsten sind reale Ergebnisse. Ein Beispiel aus unserer Praxis zeigt, wie sich eine strategische Investition in den Webauftritt konkret auszahlt.
Als wir für PrimeLog Real Estate, einen Gewerbeimmobilien-Vermittler, den kompletten Markenauftritt neu entwickelt haben, umfasste das Projekt Brand Identity, Logodesign, Webdesign, SEO und Imagefilm. Die Investition war substanziell, aber die Ergebnisse sprachen für sich: Steigende Kundenanfragen kurz nach dem Relaunch und eine deutlich gestärkte Marktposition.
Der Geschäftsführer brachte es auf den Punkt: „Jetzt, wo wir mit einer professionellen Präsenz am Markt sind, sehen wir täglich, wie sehr sich diese Investition lohnt."
Vertrauen gewinnt, wer es sichtbar macht. Und sichtbar machen kostet Geld. Aber es bringt ein Vielfaches davon zurück.
Mehr zum gesamten Ablauf eines Relaunches finden Sie in unserem kompletten Leitfaden zum Website Relaunch.
Die Kosten für einen Website Relaunch lassen sich nicht auf eine einzige Zahl reduzieren. Zu unterschiedlich sind die Anforderungen, Ziele und Ausgangssituationen. Was wir Ihnen aber mit Sicherheit sagen können: Ein professioneller Relaunch ist keine Ausgabe. Er ist eine Investition in Wachstum.
Die wichtigsten Erkenntnisse aus diesem Artikel: Für einen professionellen Relaunch mit strategischer Tiefe sollten mittelständische Unternehmen ab 15.000 Euro einplanen. Die größten Kostentreiber sind Designanspruch, Content-Erstellung und technische Komplexität. Versteckte Kosten lassen sich durch ein klares Konzept und transparente Kommunikation vermeiden. Die laufenden Kosten für Wartung und SEO gehören von Anfang an ins Budget. Und der ROI übersteigt die Investition in der Regel innerhalb weniger Monate.
Bei K&R arbeiten wir so, dass Sie von Anfang an genau wissen, was auf Sie zukommt. Keine versteckten Kosten, keine Überraschungen. Dafür ein Ergebnis, das sich rechnet. Denn ohne Branding kein Vertrauen, ohne Vertrauen kein Sale.
Möglicherweise haben Sie jetzt eine klarere Vorstellung davon, was ein Website Relaunch kostet und was er bringt. Wenn Sie herausfinden möchten, welches Budget für Ihr konkretes Projekt realistisch ist, sprechen wir gerne darüber. Unverbindlich, transparent und auf Augenhöhe.
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